昨年の６月から本年６月までの過去13カ月、国内主要SNSアプリのMAU（月間アクティブユーザー数）の推移を比較した場合、「Instagaram」がアクティブユーザーを増加させていることがわかります。
Apple App Storeの場合、2018年６月時点でのMAUトップは「LINE」ですが、「Instagram」は2017年９月からアクティブユーザーを急増させ、2017年10月、11月には「LINE」を上回るMAUを記録しています。その後2018年１月からは減少しましたが、2018年４月から再浮揚し、MAUでは、「Facebook」「Twitter」を抑えて第2位となっています。
一方「Facebook」「Twitter」は微減のMAUトレンドで推移しており、「Facebook」の2018年６月時点での、前年同月対比は-16.0％、「Twitter」は６月に大幅にMAUが減少したため、-60.1%となっています。
Figure 1： 国内Apple App Store
（Source : Priori Data, Apple App Store, June 1, 2017 – June 30, 2018, Japan）
2018年５月、米国動画「エンターテイメント」視聴者数トップ10サイトでは、トップ10サイト中、９サイトが、携帯電話・タブレットのモバイルからのアクセスがPCを上回る結果となっています。特に「Boardband TV」「VEVO」「Warner Music」「Studio71」「Fullscreen Media Network」「ZEFER」では、モバイルからのアクセスがPCの2倍以上となっており、米国においては益々インターネットアクセスのモバイル化が進行しています。
Figure 4:（Source: comScore Video Metrix Multi-Platform, May 2018, US）
さらに動画の視聴時間においても、トップ10サイトでは「Comcast NBC Universal を除いて、全てのサイトで、モバイルでの視聴時間がPCを上回る結果となっています。モバイルの視聴時間では、「YouTube」が圧倒的で、月平均一人当たりの視聴時間は1,231.7分（約20時間）。また映画・ドラマが中心の「Hulu」でも、モバイルの視聴時間はPCの約2倍に達しています。
Figure 5: (Source: comScore Video Metrix Multi-Platform, May 2018, US）
弊社の「Datanyze」（データナイズ）は、マシーンラーニング技術も活用し、自社顧客・競合会社のテクノロジーデータや、規模・業種などプロファイルを比較評価して、自社に最も相応しい「見込み客モデル」を自動作成する「Predict」機能を実装しています。これにより、今までノーマークだった見込み客をタイミング良く開拓し、高い商談成功率への即戦力にできます。
この「Datanyze」の「Predict」機能を利用して、国内で主要なMA（マーケティング・オートメーション）ツールである「Salesforce Pardot」「Adobe Marketing Cloud」「List Finder」の顧客を比較・分析してみました。
まず、各ツールの顧客がどのようなテクノロジーを採用しているのか分析する「テクノグラフィック」を比較すると、各社、MAツールの他に何らかの「Web Analytics」のツールを採用していることがわかります。その内容は、「Salesforce Pardot」「List Finder」では、「Google Analytics」「Google Universal Analytics」になっているのに対し、「Adobe Marketing Cloud」では、「Adobe Analytics」が「Google Analytics」を上回る結果となっています。
また「Adobe Marketing Cloud」の顧客は、他ツールに比較して、様々は広告関連のツールを採用していることが特徴的です。具体的には、「Adobe Marketing Cloud」の顧客の50%以上は、「DoubleClick」「DoubleClick Conversion」「Goolge Adwords Conversion Tracking」を採用しています。
Figure 6: テクノグラフィック比較
また顧客のドメイン回りの情報（会社規模、業種、売上等）を分析する「ファームグラフィック」で比較した場合、会社規模は「Adobe Marketing Cloud」の顧客は、従業員数1万-5万人、年間売上＄1-10B(11億円-110億円)の比較的大手のインターネット関連企業が中心になっています。
一方「List Finder」の顧客は、従業員数25-100人、年間売上＄1-10M(1.1億円-11億円)の中小企業が中心になっています。
Figure 7: ファームグラフィック比較
